为啥？
因为在国内品牌的围堵之下，李宁也动起了国际化的心思，比如说，最近李宁就接到了CBA的冠名邀请，但李宁内部却嫌弃CBA的影响力不够，想往今年内在国内更火的NBA那边去做章。
难不成这真是大忌？
已经把某人当成了营销大师的李老板连忙问道：“为啥这么说？”
“鲁迅先生在且介亭杂集有一句名义，叫只有民族的，才是世界的，这句话的意思我不知你能不能理解。”
余老板却又是引经据典地来了一句。
再次逼格十足。
这弄得李老板不得不尴尬地摇了摇头。
这还真是为难他了，要知道，他一个搞体育出身的，从小起，大部分时间都花在训练上，哪有时间去读那么多书？
“道理很简单，其实品牌这东西，是带有国界的，比如一提耐克，大家就不由自主地想到，那是米国的著名品牌，也正因为米国的强大，所以在很多人眼里，耐克也就成了好的代名词。
“反过来，咱们中国现在实力还不够强大，在国际上还是低端货的代名词，在这种情况下，一个国产品牌，若是连国内的江山都没坐稳，就算勉强冲出去，又哪能轻易得到老外的认可？
“因此急于国际化，很容易导致国内江山丢了，国外也啥都没捞着的尴尬境地。”
余老板的解释又来了。
照样通俗易懂。
弄得李老板不得不把头点得跟小鸡啄米似的：“很有道理啊！”
殊不知，余老板的这几句，已经救了李宁一劫。
第1118章 二十一级浮屠
到目前为止，余老板的话确实已经救了李宁一劫。
为啥这么说？
因为按照前世的发展轨迹，在众多国产品牌的围堵之下，原本先行了一步，暂时还占据了领先优势的李宁决定开启国际化道路，为此，他们放弃了将在国内越来越火的BA奔。
结果咋样？
结果是在未来相当长一段时间里，拱手将本土第一大运动品牌的宝座让给了安踏，然后走了很长的一段下坡路，一直到将近二十年之后，才有逐渐回归。
这不是说国际化路线不该走，而是放弃本土市场去走国际化路线，就是舍本逐末。
不管怎样，反正李老板现在是听懂也认可了余老板的意思，在消化了之后，有点急不可耐地说道：“很好，继续，继续。”
“我简单讲几个重要的点吧。”
因为围的人实在是有点多，余老板却有点不耐烦了，决定尽量把今天的布道给精简化。
“第一，从品类的角度来说，运动用品是一个门类众多的行业，在市场竞争极为激烈的情况下，抓重点是极为重要的。”
他又开口了。
李老板即刻又认可地点了点头。
从这一句，他又听出了Andy的专业，因为品类、门类这样的专业名词，可不是纸上谈兵的人能讲得出来的，具体到运动用品领域，门类包括足球、篮球、羽毛球、网球、乒乓球、跑步、训练等，确实是门类众多。
“那我考考你，按重要程度来分，哪些门类是需要李宁重点抓的？”
余老板却开启了考官模式。
对此，李老板却是一点也不在意，他板着手指头数了起来：“应该是足球、篮球、乒乓球、羽毛球、跑步”
可他还没说完，却被余老板给打断了：“错，一开始就错了。”
这弄得李老板不得不疑惑地问道：“咋啦？”
“别看足球是第一运动，可不管是在国内，还是在国外，市场规模最大的却是篮球。”
余老板纠正道。
这一次，李老板就有点不同意见了，弱弱地质疑道：“这我还真没留意，从李宁这边的销量来看，好像比较接近。”
“这是李宁还没把国内篮球用品市场开发出来，主要份额都被外资品牌占据了的缘故。”
余老板却不容置疑地再次纠正着，并且补充道：“道理很简单，在年轻用户群体里，不管是在大学还是中学，穿着篮球装备到处晃悠的很多，可穿着足球装备四处晃悠的却很罕见，不信的话，你去各大高校走访一下看看。”
一个显而易见的道理从他嘴里冒了出来。
又说得李老板愕然。
在这个还没有大数据的年代，哪怕是企业经营者，对于营销数据的把握也是相当不准确的，尤其是在这个市场份额还主要被国际品牌占据的年代。
但李老板却又被说服了。
道理很简单，在年轻用户群体里，穿着篮球鞋上街的比比皆是，穿足球鞋上街的又有几个？
再说，足球虽然在国内也是第一运动，可足球鞋大多是被那种廉价的胶钉鞋所占据，又哪里比得上篮球鞋的市场份额？
想明白之后，他即刻又认可地点了点头：“哎，好像很有道理哦！”
无形之中，余老板的话，又算是救了李宁一劫。
为啥这么说？
因为在明年，中国足球会破天荒地头一次获得世界杯的出线资格，在国内掀起了一阵足球热，首次影响，李宁也把宣传重点放到了足球上，而忽略了篮球。
结果呢？
在韩日世界杯上，中国队来了个一日游，足球热自然立即就凉了，这自然也就影响李宁的品牌知名度。
在品牌定位上，追热度很重要，但准确长远的选择更为重要。
不管怎样，余老板的话是点到了，李宁能不能抓住这个极具价值的点，就不关他事了。
他又说道：“第二个必须抓住的重点，既不是国球乒乓球，也不是羽毛球，而是跑步类用品，准确地说，是休闲运动类用品。”
他继续纠正起李老板的错误观点来。
李老板又愣住了。
可这一次，余老板并没有给他质疑的机会，而是直接解释道：“道理很简单，不管是篮球足球乒乓球羽毛球，受众的都是特定的个体，而休闲运动类用品，却是通用型的，几乎人手一套都不过分。”
李老板：“”
又很有道理哦！
“第三个要抓的重点，不是国球乒乓球，而是第二国球羽毛球，原因也很简单，咱们的乒乓球虽然强，但那属于专业领域的，对普通老百姓而言，反而是选择羽毛球进行锻炼的多。”
余老板再一次加快了节奏。
李老板的思维快有点跟不上了。
别看后世的李宁在羽毛球装备领域也相当有名气，可是在这个年代，李宁根本还没来得及向这一门类进军，这一门类的市场份额主要还是被国外品牌所占据。
而李宁，目前还在跟安踏等国产品牌在乒乓球门类领域争得头破血流。
这么说来，乒乓球领域反倒可以暂时放弃了，转战羽毛球门类领域？
李老板陷入了短暂的沉思之中。
他浑然不知，余老板已经是在第三次拯救李宁于劫难之中了。
都说救人一命，胜造七级浮屠，现在救了李宁三命，相当于有二十一级浮屠了，够意思了吧？
余老板准备收了。
因此他继续说道：“若是李宁能把这三大重点给抓住，那我敢保证，这本土体育用品第一品牌的位置应该是很稳了。”
这是在给结束语了。
按照他的想法，是把话题给收了，将自己从被围观状态解救出来再说。
可问题是李老板听得正上瘾，又岂肯轻易放他走？
因此，当余老板话题一收，他即刻就接道：“嗯，很有道理。”
这算是认可了余老板的说法。
但他接着又说道：“那你接着讲讲代言人的选择呗，应该注意哪些点？或者说，能不能帮忙列举几个合适的出来？”
此时的他，已彻底把某人当成了市场营销领域的资深专家，因此，他即刻把自己最为头疼的问题摆了出来。
因为说白了，这个年代的本土品牌争夺战，本质上是代言人的争夺战，几乎已经争到了白热化的程度。
李老板原本认为，不管那么多，谁热就抢谁就行了，可现在听了某大师的指点之后，却发现根本不是那么回事，似乎还有讲究，因此他干脆直接问了出来。
余老板：“”
都二十一级浮屠了，你还不满足？
这好像有点贪心不足啊！
第1119章 事前诸葛亮
就不能让我做一个安静的美男子吗？
说实在的，余老板其实并不想像现在这样，如此高调地来给大家布道，讲市场营销方面的技巧，可他发现，这个头一开，又一发不可收拾了。
现在，不仅李老板想听，连其他人也没有散去的迹象，包括另外几位大佬。
你们这是有多饥渴？
这让他忍不住腹诽了一句。
不过想想也是，在这个中国还没加入世贸的年代，国内的企业在市场营销方面的知识还是极为贫乏的，甚至于说，很多企业根本就没有有效的营销策略，而是简单粗暴地在推。
打个比方说，让史大忽悠重新崛起的脑白金就是这一方面的典型。
1997年，因为一座巨人大厦，史大忽悠彻底栽了。
而在去年，史大忽悠又在魔都悄悄注册了一家公司，开始推一款实际效果比蜂蜜水好不到哪里去的保健品脑白金。
然后在今年，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这一土得不能再土的广告开始在全国各地的地方电视台冒出，让史大忽悠走上了重新崛起之路。
未必有品质保障的产品，简单粗暴的广告词，再加上铺天盖地的广告，就是这个年代最为有效的营销模式。
而在体育用品领域，似乎也并不例外，只不过在时间上会比脑白金来得稍稍晚那么一点点而已。
至于晚的原因，则是在市场成熟度上还差了一口气。
差哪一口气？
差国足出线、申奥成功这两大刺激点。
其实自改革开放以后，国内老百姓的钱包已逐渐鼓了起来，生活水平也日益提高，大家对休闲运动的要求自然也越来越高了，这一个点，已经被晋江那些为国外品牌代工的晋江老板们准确地抓住，冒出了一大批国产运动品牌。
但是，如何迅速提高知名度，如何迅速跑马圈地，去快速占据国内这个潜力无限又一片空白的巨量市场，大家却还没有清晰的思路。
然后到明年，随着国足出线、申奥成功这两大刺激点的接连冒出，进一步火了一把的央视体育频道让大家找到了灵感，一个简单粗暴的营销模式快速成型。
央视投放明星代言渠道铺货，这一组合成为了运动品牌最为主流也最为有效的营销模式。
有效到啥程度？
哪怕是一个全新的品牌，只要代言一请，央视广告一打，先把品牌知名度砸出来，就可以轻松地招商、开店，等着数钱。
这说法一点都不夸张。
这是因为在这个年代，消费者虽然已经对商品品质和款式渐渐有了要求，但并没有形成明确审美标准和品牌概念，在大家看来，有明星代言，权威媒体和国家赛事资源背书的就是大品牌，是值得购买和信赖的。
就这么简单。
因此，各企业比的就是，谁请的明星更有人气，谁的广告打得更响亮，谁的店开得更快更多，只要这几点做到位了，用不着担心没顾客主动上门送钱。
这绝对是一个轻松捡钱的黄金年代！
在这样一个没有先进营销概念的年代，余老板所讲的这些，有岂能不对大家产生巨大的吸引力？
算了，逼都已经开始装了，那就干脆装到底吧！
看着大家渴望的眼神，余老板的兴致突然又来了。
不仅如此，他还打算玩把更大的，让他的逼格干脆更高一点。
“李老板，你能不能先告诉我，明年李宁在宣传推广方面做了多大的预算？”
他又开口了。
一如既往的跳跃模式。
李老板楞了一下，较为机械地回道：“两个亿左右还是有的。”
这是一个参考今年预算，并且适当增加了的数字。
余老板却摇了摇头：“不够，要是低于五个亿的话，接下来我就没兴趣跟你讲了。”
“啊？”
李老板被这一数字吓了一跳。
这倒不是李宁没法弄到这么大一笔钱，而是在今年前三个季度，李宁的销售额总共也才四亿左右，预计今年总的销售额也就五个多亿。
今年总销售额也就五个多亿，明年就全部砸在宣传推广上？这样是不是太冒进了一点？
因此他即刻问道：“你很看好明年的运动用品市场？”
余老板逼格十足地点了点头，说道：“明年绝对是大爆发的一年。”
“为啥？”
李老板又虚心请教了起来。
“明年有两个大爆发的点，一是申奥成�